Quand on cherche le secret du rayonnement international du Costa Rica, on tombe immanquablement sur l’ICT. Créé en 1955, cet organisme public ne se contente pas de promouvoir la « pura vida » ; il pilote l’ensemble de l’écosystème touristique – de la stratégie nationale à la moindre initiative locale – avec une efficacité qui force l’admiration.
Un moteur économique majeur, chiffres à l’appui
En 2024, le pays a battu son record historique : 2,66 millions de visiteurs ont atterri sur ses deux aéroports internationaux, soit +7,7 % par rapport à 2023. Ces voyageurs ont injecté 5,43 milliards USD dans l’économie, consolidant le tourisme comme l’un des tout premiers pourvoyeurs de devises et d’emplois du pays. nacion.comnacion.com
Un plan directeur ambitieux 2022-2027
Pour transformer ces performances en développement durable, l’ICT a présenté un Plan National de Tourisme 2022-2027. Objectifs : gérer 32 destinations selon des critères de durabilité et de progrès social, répartir mieux les flux, dépasser 3,8 millions de touristes et 400 000 croisiéristes d’ici 2027, tout en générant 4,9 milliards USD de recettes. Six axes structurent la feuille de route : innovation, diversification de l’offre, compétitivité, chaînes de valeur inclusives, qualité d’expérience et coordination interinstitutionnelle. ict.go.cr
Des campagnes de marque qui font mouche
Côté marketing, l’ICT orchestre la puissante marque “Essential Costa Rica”, déclinée depuis 2019 dans la campagne “Only the Essentials” ciblant États-Unis et Canada. Affichages XXL, vidéos immersives et partenariats médias positionnent le pays comme l’endroit idéal pour « revenir à l’essentiel » : nature, bien-être, culture et aventure. Les retombées se voient directement dans la croissance des arrivées nord-américaines. ict.go.cr
Cap sur les nouveaux segments : nomades digitaux et télétravailleurs
Anticipant les mutations du travail, l’ICT a lancé en 2022 un microsite “Digital Nomads” intégré à VisitCostaRica.com. On y trouve procédures de visa, exigences d’assurance santé, informations fiscales et conseils de connectivité. L’offensive numérique vise un segment dont les revenus mensuels moyens oscillent entre 3 000 et 5 000 USD, séduit par la bonne couverture Internet du pays et son fuseau horaire pratique pour l’Amérique du Nord.
Sécurité et infrastructures : un tourisme serein, partout
Le Costa Rica sait qu’un destin durable est d’abord un destin sûr. En 2025, l’ICT finance de nouvelles délégations de Police Touristique à Cahuita et Santa Teresa, pendant qu’il modernise embarcadères, quais et sentiers dans Tortuguero, Tenorio, Puntarenas ou Isla San Lucas. Ces investissements raccourcissent les temps d’intervention, protègent la biodiversité et fluidifient l’expérience voyageur, du tarmac jusqu’au dernier pont suspendu.
Donner des ailes aux petites entreprises et à l’artisanat
Au-delà des grands chiffres, l’ICT accompagne les MiPymes grâce au programme « Artesanías con Identidad » et à la place de marché Tico Treasures. Cette plateforme, co-créée avec Mastercard, Correos de Costa Rica et le BCR, connecte 300 artisans locaux aux acheteurs du monde entier, facilitant paiements sécurisés et logistique export. Résultat : chaque souvenir soutient directement une famille costaricienne.
Des antennes régionales au service de la qualité
Hors de San José, 13 centres régionaux ICT épaulent les entrepreneurs : conseils pour obtenir la Déclaratoria Turística, le Certificat de Durabilité (CST), ou la Bandera Azul Ecológica pour les plages. Ils représentent aussi l’institution dans les comités locaux et forment un trait d’union entre municipalités, parcs nationaux et secteur privé.
Innovation et diversification : la vision 2025
L’ICT ne se repose jamais. Son agenda 2025 prévoit l’ouverture de routes aériennes vers l’Europe du Nord et l’Amérique du Sud, un hub de croisières modernisé et de nouveaux produits – bien-être volcanique, agrotourisme et tourisme d’aventure haut de gamme – pour répartir les visiteurs toute l’année et sur l’ensemble du territoire.
La durabilité, ADN du modèle costaricien
Bien sûr, tout cela demeure arrimé au socle vert qui fait la réputation du pays : 26 % du territoire protégé, des expériences en pleine nature et une philosophie où chaque projet touristique doit rapporter à la communauté qui l’accueille. Cette approche intégrée, portée par l’ICT, a transformé d’anciens agriculteurs en guides d’agrotourisme et hissé le Costa Rica parmi les exemples mondiaux de tourisme responsable.
L’expérience ICT et Costa Rica Évasion
Grâce à la vision globale et avant-gardiste de l’ICT, le Costa Rica conjugue réussites économiques, immersion naturelle, infrastructures de pointe et accueil chaleureux. Chez Costa Rica Évasion, nous avons le privilège de contribuer – à notre échelle – au rayonnement international du pays, en mettant en lumière ses trésors cachés et en promouvant un tourisme authentique et respectueux de ses valeurs.